Najlepszy przewodnik SEO
Wyszukiwarki umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie dokładnie tego, czego potrzebują i zwracają listę najlepszych stron internetowych powiązanych z tym wyszukiwaniem.
Zwróć uwagę na najlepszą część, ponieważ większość wyszukiwarek stosuje zasadę zwaną rankingiem, która pozwala określić najlepsze wyniki dla konkretnego zapytania.
Ranking wyszukiwarek jest obliczany przy użyciu specjalnych algorytmów i uczenia maszynowego, ale nikt dokładnie nie wie, jakich parametrów używają, a ich ujawnianie nie byłoby w najlepszym interesie wyszukiwarki, a ponadto, algorytmy są stale aktualizowane, aby zapobiegać exploitom i jeszcze bardziej poprawiać komfort użytkowania.
Istnieje wiele zaleceń i najlepszych praktyk, które mogą pomóc zoptymalizować witrynę i jej zawartość, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Proces ten nazywa się SEO.
SEO to skrót od Search Engine Optimization i to proces optymalizacji zawartości witryny oraz jej aspektów technicznych w celu poprawy jej obecności w wyszukiwarkach.
SEO składa się z różnych podtypów: SEO na stronie, SEO poza stroną i SEO techniczne.
Ogólne zalecenia SEO:
- Użyj odpowiednich słów kluczowych
- Zaprojektuj witrynę tak, aby promowała kliknięcia
- Twórz przydatne treści promujące linkowanie do witryny
- Dodaj witrynę do Google Search Console
- Użyj tytułu HTML, metaopisu i metatagów słów kluczowych
- Użyj linków kanonicznych
- Dodaj atrybut alt do obrazów
- Popraw szybkość ładowania strony
- Miej 'sitemap.xml' na miejscu
- Zaimplementuj znaczniki 'schema.org'
SEO na stronie
SEO na stronie to proces optymalizacji zawartości witryny, czyli zwykle tekstu i obrazów.
Ważnymi elementami SEO na stronie są badanie słów kluczowych i zaangażowanie w witrynę.
Badanie słów kluczowych
Badanie słów kluczowych to proces znajdowania słów i wyrażeń, których najprawdopodobniej będą wyszukiwać Twoi docelowi odbiorcy, a następnie opracowywania treści witryny wokół tych słów kluczowych.
Idealnie byłoby, gdybyś skupił się na tworzeniu treści odpowiadających na pytania z obszarów, w których masz największą wiedzę, abyś mógł zapewnić najlepszą możliwą odpowiedź/rozwiązanie.
Zaangażowanie w stronę internetową
Dobrym wskaźnikiem zaangażowania witryny jest współczynnik odrzuceń w Google Analytics.
Współczynnik odrzuceń to wartość reprezentująca odsetek użytkowników, którzy opuścili witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Może wynosić od 0%, co oznacza, że wszyscy odwiedzający obejrzeli więcej niż 1 stronę na sesję, do 100%, co oznacza, że wszyscy odwiedzający obejrzeli tylko jedną stronę przed opuszczeniem witryny. Im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepiej.
Poprawa projektu witryny internetowej i struktury treści jest kluczowym krokiem w celu zmniejszenia współczynnika odrzuceń.
SEO poza stroną
SEO poza stroną to proces optymalizacji obecności witryny na zewnątrz, przy czym najważniejszą częścią takiego SEO jest liczba linków zewnętrznych.
Linki zewnętrzne
Linki zewnętrzne to linki umieszczone w innych witrynach, które prowadzą do dowolnej strony w Twojej witrynie.
Istnieją cztery typy linków zewnętrznych (jeden link może mieć wiele typów): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' i 'sponsored'.
- 'Dofollow' to link, który nie posiada atrybutu rel="(nofollow, UGC lub sponsored)" i jest typem linku, który w przeszłości był najczęściej używany przez wyszukiwarki przy obliczaniu rankingu strony.
- 'Nofollow' to link z atrybutem rel="nofollow", który instruuje wyszukiwarki, aby nie podążały za linkiem podczas indeksowania, ale od dzisiaj Google (i prawdopodobnie inne wyszukiwarki) mogą używać tego typu linku jako "hint" dla rankingu.
- 'Ugc' to link z atrybutem rel="UGC", który pozwala programistom powiadamiać wyszukiwarki, że dany link pochodzi z treści generowanych przez użytkowników (np. komentarzy, wpisów na forach, recenzji itp.).
- 'Sponsored' to link z atrybutem rel="sponsored" i nadaje się do linków sponsorowanych lub linków będących częścią płatnej reklamy.
Konsola wyszukiwania Google
Jednym ze sposobów monitorowania SEO poza stroną jest dodanie witryny do Google Search Console.
Google Search Console to usługa analityczna, która pozwala właścicielom witryn monitorować skuteczność wyszukiwania w Google.
Aby dodać witrynę do Google Search Console, przejdź do strony konsoli i kliknij "Add property".
UWAGA: musisz zweryfikować, czy jesteś właścicielem witryny, dodając specjalny rekord DNS (dostarczony przez Google) do domeny witryny lub po prostu wdrażając usługę Google Analytics w swojej witrynie.
Po dodaniu witryny może minąć kilka dni (lub kilka tygodni), zanim dane pojawią się w zależności od aktualnej liczby wyszukiwań w witrynie, po czym można rozpocząć monitorowanie zewnętrznych linków witryny, rankingu, wyszukiwanych słów kluczowych, kliknięć, wrażenia itp.
Aby monitorować, kto linkuje do Twojej witryny, kliknij przycisk 'Links' w Google Search Console, a następnie w sekcji Linki zewnętrzne kliknij 'MORE'.
Aby poprosić Google o wcześniejsze zaindeksowanie określonej strony, skopiuj link, który chcesz zaindeksować, a następnie wklej go w polu adresu URL w Google Search Console i kliknij 'REQUEST INDEXING'.
Techniczne SEO
Techniczne SEO odnosi się do wszystkiego, co jest związane z optymalizacją kodu front-end i serwera back-end, a głównym celem jest ułatwienie procesu indeksowania robotom wyszukiwarek, zwiększając w ten sposób szanse na wyższą pozycję w rankingu.
Pająk wyszukiwarek to rodzaj bota używanego przez wyszukiwarki przemierzające Internet i pobierające zawartość strony w celu późniejszego wykorzystania do indeksowania i rankingu.
Ważnymi elementami technicznego SEO są: tytuł, metaopis, meta słowa kluczowe, link kanoniczny, alt tag zdjęć, szybkość strony, 'sitemap.xml' i znaczniki 'Schema.org' (inaczej schemat).
Tytuł, metaopis, meta słowa kluczowe
Tytuł, metaopis i meta słowa kluczowe to specjalne znaczniki HTML używane do definiowania tytułu, opisu i słów kluczowych strony, umieszczone w sekcji <HEAD></HEAD>.
Wszystkie witryny internetowe powinny mieć odpowiedni tytuł, metaopis i metatagi słów kluczowych wewnątrz tagu <HEAD></HEAD>.
W tytule strony zaleca się użycie następującej struktury: (TYTUŁ STRONY) (SEPARATOR: '-', '|', ITP.) (NAZWA STRONY INTERNETOWEJ), lub po prostu nazwę witryny plus opis, jeśli jest to strona główna.
Metaopis powinien zawierać krótki opis strony, maksymalnie 160 znaków, ale wyszukiwarki czasami mogą go zignorować i zamiast tego wykorzystać treść ze strony, ale zawsze warto mieć opis na miejscu.
Meta słowa kluczowe powinny zawierać listę słów odnoszących się do treści strony, oddzielonych przecinkiem.
Poniżej znajduje się przykład tytułu HTML, metaopisu i meta słów kluczowych wewnątrz tagu HEAD:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Link kanoniczny
Link kanoniczny to tag HTML umieszczony wewnątrz <HEAD></HEAD>, który pozwala webmasterom powiadamiać wyszukiwarki, jaki jest główny (lub preferowany) adres URL strony.
Linki kanoniczne są ważne, aby zapobiec powielaniu treści w przypadku, gdy dostęp do tej samej strony można uzyskać z różnych adresów URL (np. gdy strona ma wersję mobilną i komputerową) oraz są ważne dla wzmocnienia SEO strony.
Przykład kanonicznego tagu linku:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Jeżeli strona kanoniczna posiada wersję mobilną, dodaj do niej link rel="alternate", wskazujący wersję mobilną strony:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Tag alternatywny obrazów
Alt obrazu (lub tekst alternatywny) to atrybut HTML, który można dodać do tagów IMG i służy do opisu tego, co jest widoczne na obrazie lub co obraz reprezentuje.
Powinieneś zawrzeć krótki opis obrazu w tagu 'IMG', używając atrybutu 'ALT', aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść obrazu i poprawić ranking.
Przykład tagu 'IMG' z atrybutem 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Szybkość strony
Szybkość ładowania strony jest jedną z najważniejszych części technicznego SEO.
Szybko ładująca się witryna internetowa nie tylko ułatwi indeksowanie wyszukiwarek, ale także poprawi komfort użytkownika, co jest ważnym czynnikiem wpływającym na ranking.
Świetnym sposobem na zmierzenie szybkości witryny jest przejście do Google PageSpeed Insights i wprowadzenie adresu URL, który chcesz przetestować.
Po zakończeniu testu szybkości zostanie wyświetlony ogólny wynik szybkości i różne wskaźniki wskazujące szybkość ładowania strony, zarówno na urządzeniu mobilnym, jak i stacjonarnym.
W idealnym przypadku powinieneś dążyć do uzyskania wyniku prędkości powyżej 90% i naprawić wszelkie możliwe ostrzeżenia.
Często powolne działanie witryny jest spowodowane ładowaniem zbyt wielu plików JS, CSS lub obrazów (po stronie klienta) lub powolną odpowiedzią serwera (po stronie serwera).
Jednym ze sposobów poprawy szybkości ładowania jest skonfigurowanie AMP (Accelerated Mobile Pages), które pozwala Google i innym dużym wyszukiwarkom wyświetlać zawartość witryny z ich własnych serwerów, znacznie poprawiając prędkość ładowania.
Jednak na początku może mieć sens bezpośrednia optymalizacja witryny, przed rozważeniem AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' to plik w formacie XML zawierający łącza do stron, które można przeszukiwać, oraz opcjonalnie daty ostatniej modyfikacji każdej strony.
Google i inne wyszukiwarki wykorzystują 'sitemap.xml' jako plan działania umożliwiający szybkie odkrywanie nowych stron w witrynie.
Sitemap.xml powinien mieć taką samą strukturę, jak pokazano poniżej, a plik powinien znajdować się na najwyższym poziomie po domenie serwisu (np. 'website.com/sitemap.xml'), alternatywnie, jeśli plik znajduje się w innej ścieżce, możesz ręcznie prześlij go do Google Search Console.
Aby przesłać 'sitemap.xml' (inaczej mapę witryny) do Google Search Console, przejdź do menu Mapy witryn -> Dodaj nową mapę witryny -> wklej adres URL mapy witryny. Po dodaniu mapy witryny Google będzie ją okresowo skanować w celu sprawdzenia, czy są jakieś nowe strony lub aktualizacje, przyspieszając w ten sposób proces indeksowania.
Przykład 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (inaczej Schema) to składnia stworzona w celu promowania struktury danych i jest aktywnie używana przez Google i inne wyszukiwarki podczas generowania wyników wyszukiwania.
Wdrożenie danych strukturalnych w Twojej witrynie może mieć duży wpływ na ranking i współczynnik klikalności, ponieważ pozwala dostosować wygląd witryny w wyszukiwarkach, pomagając jej się wyróżnić.
'Schema.org' składnię można dodać bezpośrednio lub w tagu <script type="application/ld+json"></script> wewnątrz sekcji HEAD.
Przykład składni 'schema.org' wewnątrz tagu 'SCRIPT':
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Dowiedz się więcej o 'schema.org': 'Schema.org'
Aby zdebugować implementację 'schema.org', możesz użyć narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi: Narzędzia do testowania wyników z elementami rozszerzonymi Google